克里斯托弗·格伦伯格

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未来的消费者 在消费品牌时会寻找意义和识别度。没有什么比讲好故事更能表达这些感受了 。 更具吸引力和说服力 互动策略 在数字领域的营销人员中越来越受欢迎是 有原因的 。 参与在客户和品牌之间建立了更牢固的联系。 叙事设计可以为营销带来我们在视频游戏中讨论的同样的力量。 当一个故事将买家角色拉入产品的世界并让他们成为产品的一部分时，品牌就会获得 更多的分享、更多的讨论和更多的转化 。 降低CAC 近年来，每个首席营销官都注意到了这一点： 客户获取成本 不断上升，正是因为有太多的参与者在争夺自己的空间。

试图强行进入人群有时可能会起作用，但差异化始终是最好的方法。 如果叙事设计能够创造互动，那么这肯定是降低投资的途径。 积极参与的潜在客户更容易跟随 买家的旅程 并分享他们的经验，从而 扩大您的收购渠道的覆盖范围。 留下痕迹 即使 加拿大电报数据 你有最好的产品，也不能保证公众会这么看。 毕竟，每个品牌都说自己是最好的。 你如何让人们相信你是说真话的人？ 没有什么比一个好故事更能做到这一点了。叙事设计不仅可以创造一个新的类别，让您的产品成为领导者，还可以让与之相关的故事被人们铭记多年。



让我们回到 iPhone 的例子。十多年后，它的第一个主题演讲仍然是全世界营销人员研究的案例。 为什么你不能用适合观众的叙述来做到这一点，即使规模较小？ 产品营销叙事设计的主要组成部分是什么？ 虽然所有故事都有相似的组成部分，但涉及产品营销叙事设计的故事在标题和定义上可能略有不同。本质上，这些不同的主要组成部分包括以下内容。